בתקופה בה מספר בתי הקולנוע בתחומי העיר מתמעטים נפתח בית קולנוע חדש במרכז תל אביב, "אורלנדו סינמה" אשר הושק בבית ציוני אמריקה. הקולנוע, אשר בשיפוצו הושקעו 3 מליון שקלים, נמצא בבעלות חברת הפצת הסרטים "אורלנדו" ויהווה בית לסרטי איכות חדשים.
על פי אנשי "אורלנדו" מדובר בבית קולנוע ראשון מרשת שעתידה להיפתח. בית הקולנוע החדש כולל שני אולמות. אולם גדול עם 201 מקומות ישיבה ואולם קטן יותר עם 100 מקומות ישיבה. בהתאם לעידן הדיגיטלי בו אנו נמצאים בית הקולנוע יקרין בשיטות דיגיטליות מתקדמות בלבד ולא סרטים בעותקי פילם.
בית הקולנוע עתיד לפעול שבעה ימים בשבוע ולהקרין מגוון סרטים החל משעות הבוקר ועד חצות, כמו כן אין ההקרנות מוגבלות רק לסרטי חברת "אורלנדו" אלא של כל חברות ההפצה בישראל. כמו כן, תינתן במה לסרטים ישראלים של מפיקים ומפיצים עצמאיים. בית הקולנוע מתעתד גם להקרין רצועות תמתיות ייחודיות בהם ישולבו סרטים חדשים וסרטים קלאסים.
חברת "אורלנדו", אשר קיימת כעשר שנים, מפיצה סרטי איכות כגון "להתראות לנין" וזכה האוסקר "הסוד שבעיניים", כמו כן, בארכיון שלהם קיימים יצירות של מיטב הבימאים כמו קז'ישטוף קישלובסקי, פרונסואה טריפו, צ'רלי צ'פלין ועוד.